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时间:2019-05-10来源:未知 作者:admin 点击:146次

  

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  2019年4月11日,中国广告协会指导,中国广告与上海广告协会联合主办,中国广告博物馆、复旦大学媒介管理研究所提供学术支持的大型盛会改革开放与广告业恢复40年高峰论坛在上海隆重举行,近千位行业大咖、知名企业、主流媒体嘉宾齐聚大会现场。

  在颁奖盛典上,卓朴品牌营销集团荣获重磅级荣誉“十大最具影响力市场研究与营销咨询公司”,作为组委会最具份量的奖项之一,旨在表彰40年来对于在品牌营销领域做出卓越贡献的咨询公司,卓朴凭借专业影响力以及帮助众多品牌高速成长,脱颖而出斩获“十大”荣誉,可谓是实至名归。

  此前,卓朴就多次获得行业权威奖项,包括2015年中国年度广告公司、中国30年优秀广告人、中国数字营销大奖、EFFIE艾菲营销大奖、ROI金投赏数字营销大奖、长城国际广告奖大奖等。这些荣誉与卓朴不断革新自我,坚持“创新营销”理念有着密切的关系。

  营销环境早已发生翻天覆地的变化,广告语+媒体轰炸的营销手段已经远远落后于时代。卓朴于2012年成立“营销技术研发中心”,不断研发有效突破市场的“创新策略”,以创造需求为导向,调动包括产品、技术、场景、社交、人心等手段,帮助众多企业快速崛起,实现品效合一。创造了一个又一个创新营销的“卓朴效应”

  战马:针对新一代年轻人对能量饮料的需求,打造了酷潮十足的能量饮料品牌IP,以电竞等新世代玩家为种子用户,将“偶像效应”植入活动体验、场景营销实现用户裂变累积,快速形成影响力。2017年3月战马全国市场启动,当年销售额突破7亿元,成为新一代能量饮料的首选品牌。

  周黑鸭:开创“高频休闲消费场景”,以“娱乐美食潮牌”为战略核心,全面构建品牌体验触发点;以16-22岁年轻人为核心用户实行精准营销,重点布局校园周边,电商平台。通过校园选秀、大电影植入、地铁冠名、明星演唱会赞助等进行用户引流,快速突破至全国。周黑鸭2017年成功实现港股上市,市值突破150亿港元,成为鸭类休闲卤味最具价值品牌。

  良品铺子:通过产品、服务、渠道、体验纬度,实行“全场景、全渠道”的创变策略,率先加大线下门店扩张,布局互联网,线上线下一体化提升购物体验,构建良品铺子竞争力。通过营销四大创变策略的持续实施,良品铺子实现了跨越式发展。至2018年,良品铺子全渠道终端销售收入超过70亿元。

  阳光酒庄:“红酒”市场竞争已经成了“红海”。卓朴制定“城市新贵社交红酒”营销策略,结合30岁左右精英白领的消费特征进行产品改造,突出社交属性;重构营销渠道体系,以“专业侍酒师”引流用户转粉,不断契入高频消费场景,联合大型音乐会、米其林餐厅、影视IP开展跨界内容营销,进行用户增量扩转。阳光酒庄销售业绩连年稳步上升,从2015年到2017年,同比增幅都超过30%以上,增幅最高超过50%。

  润田翠:切入竞品后方,锁定家庭饮用水利基市场,开创保健饮用水蓝海。在渠道策略上改变传统模式,通过圈层社群,不断培育健康习惯养成类用户,从而跳出饮用水激烈竞争。以事件即传播,传播即使事件的方法利器,精准突破江浙沪市场竞争封锁,战略实施一年在江浙沪市场实现销售额近亿元。

  金菜地:传统地方老品牌面临发展危机,实行以“黑技爆品”进行市场突破,从而实现全线产品的品牌力溢价。打造一斤牛肉只作六瓶酱的“大肉粒牛肉酱”,聚焦市场快速轰开缺口,成为创新营销“品效合一”的典型范例, 2017年在战略市场实现收入增长30%;2018年实现总体收入突破3亿元。

  仟吉:连续四年创新营销策略的实施,帮助仟吉摆脱同质竞争。抓住白领个性消费,通过形象升级、明星战略助其成为烘焙业标杆;聚焦节庆旺季,将异地年轻人中秋节不能回家团聚的痛点,制造话题,开发年轻人专属的月饼“基友饼、闺蜜饼”, 以“仟吉月见日游轮时尚Party” 事件营销,进行互动传播引爆,实现单品热销近仟万,同时将品牌形象大幅度提升,完美实现品效合一。

  中茶:为中茶持续五年制定品牌战略及产品战略,提出“国饮中茶满足全需求”、“我的世界茶园”等价值策略。围绕重点产品进行突破,打造了“和融萃”、“中茶月饼茶”、 “木仓黑茶”、“窖藏六堡”等明星产品,在不同阶段掀起了市场销售热潮。“百年木仓黑茶”挖掘木仓对品质的决定性作用,针对这一发现中茶斥资亿元改造设施及研发,创新性地开创了木仓黑茶品类,从2013年至今,销量连年大幅增长,成为中茶旗下重量级的明星战略产品。

  这一个个成功案例验证了“创新营销”快速突破的实效性。2018年卓朴营销方法再度升级,发现了企业高速发展的核动力 “黄金本能”,让我们拭目以待。时势造英雄,正如卓朴创始人留丰说的:只要坚持创新营销的理念,与企业共同成长,就能够成为改变中国企业生存方式的重要力量之一。

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